文 | 白鯨實(shí)驗(yàn)室

全景相機(jī)領(lǐng)域，影石創(chuàng)新（Insta360）是一個(gè)繞不開的名字。這家由 90 后創(chuàng)始人劉靖康掌舵的科技企業(yè)，將全景相機(jī)做到全球市場份額第一，今年還攜首款全景無人機(jī) " 影翎 Antigravity A1" 強(qiáng)勢進(jìn)軍無人機(jī)市場，直面行業(yè)巨頭大疆的競爭。

資本市場對(duì)影石一直比較看好，影石于今年 6 月 11 日上市，首日漲幅高達(dá) 274%，市值突破 700 億元。上個(gè)月，影石正式發(fā)布 " 影翎 Antigravity A1"，股票大漲 19.07%，市值達(dá)到近 900 億元，后突破 1200 億。

而劉靖康卻因在新品發(fā)布的慰勞活動(dòng)上向員工撒錢，引發(fā)爭議。

我們出于對(duì)這家公司的興趣和好奇，訪談了影石公司的幾位員工，還原了撒錢事件的經(jīng)過，并深入了解到影石董事長劉靖康和他管理的這家科技公司。

擁有超過 3000 員工的影石，企業(yè)文化里有著很強(qiáng)的 " 玩樂精神 "，而劉靖康正是這家公司的 " 孩子王 "，被 CEO 認(rèn)為 " 不務(wù)正業(yè) "。他為員工設(shè)計(jì)了諸多好玩的 " 游戲 "，比如員工每減重 1 斤，獎(jiǎng)勵(lì) 500 元，兩年累計(jì)發(fā)放獎(jiǎng)金 200 萬元；七夕節(jié)，他親自組織交友會(huì)，為牽手成功的員工發(fā)放戀愛基金 5000 元。

影石是一家由產(chǎn)品經(jīng)理驅(qū)動(dòng)的公司，作為公司產(chǎn)品經(jīng)理 " 包工頭 " 的劉靖康，管理是頭等大事。劉靖康自稱不喜歡管理，今年他創(chuàng)立 " 金三角 " 決策小組，賦予這個(gè)小組百萬以內(nèi)的自主審批權(quán)，甚至在完全放手的情況，團(tuán)隊(duì)自主決策研發(fā)出爆款 " 街拍套裝 "。

劉靖康好玩、務(wù)實(shí)、有野心，這三者看似并不能統(tǒng)一到一個(gè)人，或一家企業(yè)身上。但這位 90 后總是能找到平衡。

好玩

無人機(jī)團(tuán)隊(duì)員工皮卡丘（花名）記得，當(dāng)天他撞見劉靖康獨(dú)自背著一個(gè)大書包，上了電梯。但他不知道里面會(huì)是什么。劉靖康走進(jìn)電音 party 活動(dòng)現(xiàn)場時(shí)，一樓早已擠滿人，他不得不背著爬上二樓。

公司首款無人機(jī)發(fā)布后，電音 party 是為了慰勞員工?；顒?dòng)是在這前一天，劉靖康在公司一個(gè)很活躍的群里提議的，他還事先張揚(yáng)地宣布，到時(shí)會(huì)有神秘禮品。

盡管平時(shí)劉靖康對(duì)產(chǎn)品要求極高，但與員工相處時(shí)幾乎沒有架子，老板和員工之間經(jīng)常相互 " 口嗨 "。有員工在群里說，老板要不發(fā)個(gè)紅包，我們就可以發(fā)朋友圈了。還有人說，老板發(fā)一個(gè)大的，有排面，這事可以上新聞。

甚至，有位員工直接對(duì)劉靖康提出一個(gè)相當(dāng)過分的需求，讓他在電音 party 上跳鋼管舞。劉靖康早已習(xí)慣員工這樣的聊天方式，并沒在群里有具體表示。

第二天，影石正式發(fā)布了全球首款全景無人機(jī) " 影翎 Antigravity A1"，采用上下雙全景鏡頭設(shè)計(jì)，支持 8K 全景視頻拍攝，并搭載 360 ° 影像拼接技術(shù)。幾乎與此同時(shí)，劉靖康站在電音 party 的二樓，將 " 神秘禮品 " 撒向空中。很快，關(guān)于撒錢的視頻在網(wǎng)上迅速傳播，話題一度登上熱搜，乃至引起爭議。

這是劉靖康第一次向員工撒現(xiàn)金紅包，沒人會(huì)想到帶來這樣的結(jié)果。影石內(nèi)部幾位員工告訴我們，不會(huì)覺得老板撒現(xiàn)金有什么不妥，但事情放在網(wǎng)上容易被放大，確實(shí)會(huì)帶來不好的影響。

90 后劉靖康作為影石創(chuàng)始人，已經(jīng)帶領(lǐng)影石走過十年，把全景相機(jī)做到行業(yè)第一。今年影石又切入無人機(jī)賽道，直接和無人機(jī)巨頭大疆競爭。

一家企業(yè)能夠生存十年并處于行業(yè)領(lǐng)先地位，離不開創(chuàng)始人的管理。劉靖康曾說自己不喜歡管理，經(jīng)過與影石內(nèi)部幾位員工的對(duì)談，我們發(fā)現(xiàn)劉靖康管理公司的策略離不開一個(gè)詞，特立獨(dú)行。

從撒錢這種行為能看出來，他身上還保留著一絲早期的玩樂精神。皮卡丘也認(rèn)為，老板劉靖康是個(gè)逗比、異想天開的人。他們影石無人機(jī)項(xiàng)目在內(nèi)部一直處于保密狀態(tài)，發(fā)布之前團(tuán)隊(duì)外的員工沒人見過，劉靖康經(jīng)常在半夜等員工走完，到工位上 " 偷 " 一套飛機(jī)自己玩，或者測試。

劉靖康更是被 CEO 批評(píng) " 不務(wù)正業(yè) "。這個(gè)被員工稱為產(chǎn)品經(jīng)理 " 包工頭 " 的人，喜歡造一切東西，曾拉著行政和品牌的同事，花一上午時(shí)間只為把禮盒改造得足夠有創(chuàng)意。今年影石的中秋禮盒，劉靖康同樣親自設(shè)計(jì)，不惜和參與的員工開十幾次會(huì)，最終把禮盒打造得堪稱產(chǎn)品級(jí)。

果然 90 后天生就是愛玩，會(huì)玩，哪怕當(dāng)上董事長。玩樂本身也是影石的一種企業(yè)文化，早在 2015 年，影石在龍光 7 樓租了一個(gè)小辦公室給業(yè)務(wù)部門，辦公室玻璃墻上就寫著一句 slogan：life is short，play more。劉靖康正是全公司的那個(gè) " 孩子王 "。

撒錢屬于特例，大多數(shù)時(shí)候他會(huì)通過玩 " 游戲 " 的方式，間接給員工發(fā)錢。

每當(dāng)公司產(chǎn)品取得階段性成功，劉靖康就喜歡帶員工去團(tuán)建。團(tuán)建期間他會(huì)和大家玩游戲，有一次，他讓每個(gè)人手上都拿著紅色和黑色撲克牌，問一個(gè)問題，如果員工的答案是 Yes 就放紅牌，答案是 No 就放黑牌。

其中他問到一個(gè)問題，有多少人覺得明年我們的銷售額能超過競爭對(duì)手？結(jié)果有六成員工放了紅牌。

劉靖康讓大家認(rèn)領(lǐng)一下紅牌，每人獎(jiǎng)勵(lì) 1 千元。還沒結(jié)束，如果來年影石超越了大疆，放紅牌的每位漲薪三千元，黑牌每位漲薪 1500 元。因?yàn)槭悄涿?，每個(gè)人都可以遵照內(nèi)心做出真實(shí)的選擇。

我們了解到，影石內(nèi)部專門成立了員工關(guān)懷部門，他們的主要工作是策劃一些好玩的活動(dòng)，同時(shí)給員工發(fā)錢。比如 " 百萬減重計(jì)劃 "，員工每減重 1 斤獎(jiǎng)勵(lì) 500 元，反彈 1 斤要罰款 800 元。公司一位女生用 120 天減重 40 斤，拿到 2 萬元獎(jiǎng)勵(lì)，她很愛攝影，減完肥立馬去拍了一組寫真。

這個(gè)活動(dòng)目前已經(jīng)舉辦了七期，兩年來累計(jì)發(fā)放獎(jiǎng)金 200 萬元，且至今無人因反彈被罰。

影石目前已經(jīng)是有超過 3000 員工的大型企業(yè)，而 2006 年成立的大疆，至十年后 2016 年全球員工已達(dá)到 6000 人，是同時(shí)期影石的兩倍。

不過作為 90 后的劉靖康，與 80 后大疆創(chuàng)始人汪滔的風(fēng)格也迥然不同。汪滔低調(diào)神秘，劉靖康高調(diào)叛逆，他塑造出的公司文化似乎也帶著 90 后一代反叛、非主流的烙印。

國內(nèi)大廠通常會(huì)限制員工之間戀愛，比如，字節(jié)明令禁止同部門戀愛或與 HR 戀愛，阿里禁止同部門或上下游部門戀愛，否則需一方轉(zhuǎn)崗或離職。而影石不僅允許還很鼓勵(lì)員工之間自由戀愛，劉靖康更是頑皮地帶頭當(dāng)上了 " 紅娘 "。

今年七夕，劉靖康親自在公司組織了一場交友舞會(huì)，員工牽手成功的話會(huì)獎(jiǎng)勵(lì) 3000 元戀愛資金。公司內(nèi)部還舉辦過 " 百萬獎(jiǎng)金內(nèi)推脫單 " 活動(dòng)，鼓勵(lì)公司同事積極尋找另一半，員工若牽手成功每對(duì)可獲得 1 萬元戀愛基金。

劉靖康樂此不疲地?cái)x掇員工戀愛，不僅是因?yàn)楹猛?，他有自己的一套邏輯。一位影石員工告訴我們：" 我們老板特別看重家庭，他認(rèn)為只要一個(gè)男生有了家庭和小孩，才能真正去承擔(dān)責(zé)任。"

相信年輕人

給員工物質(zhì)激勵(lì)，并不一定都能湊效。

麻省理工學(xué)院做過一項(xiàng)研究：基于不同的任務(wù)，物質(zhì)激勵(lì)帶來的工作成果可能是截然相反的結(jié)果。研究員對(duì)本科生的任務(wù)分類，一類是完成一項(xiàng)基于認(rèn)知技能的任務(wù)，另一項(xiàng)僅靠機(jī)械技能完成的任務(wù)，他們將有機(jī)會(huì)獲得高額獎(jiǎng)金（600 美元）或低額獎(jiǎng)金（60 美元）。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，如果任務(wù)只依靠機(jī)械技能，獎(jiǎng)金越高，表現(xiàn)越好。而任務(wù)一旦需要認(rèn)知技能，獎(jiǎng)金越高，表現(xiàn)越差。

劉靖康也意識(shí)到，物質(zhì)激勵(lì)只是激發(fā)人心的一個(gè)手段，高端人才看中的可能更多是機(jī)會(huì)、成就感、同事的正向反饋，甚至決策權(quán)。劉靖康 24 歲開始創(chuàng)業(yè)，一路在產(chǎn)品力上打敗世界運(yùn)動(dòng)相機(jī)巨頭 GOPRO 的他，對(duì)想要?jiǎng)?chuàng)造出世界級(jí)產(chǎn)品年輕人來說就是個(gè)鼓勵(lì)。

皮卡丘是參與影石無人機(jī)秘密項(xiàng)目的核心成員之一。當(dāng)初之所以選擇加入影石，是因?yàn)樗芎艽蟪潭壬蠀⑴c定義一款產(chǎn)品的功能，每個(gè)人都有決策權(quán)限。

" 這是創(chuàng)業(yè)型、增長型的公司一個(gè)比較優(yōu)勢的地方，大廠可能偏螺絲釘，我知道在這邊不會(huì)成為螺絲釘。" 皮卡丘說。

這種 " 創(chuàng)造 " 精神在員工價(jià)值觀念中很普遍。2023 年作為實(shí)習(xí)生加入影石的 00 后杰克（化名）也有相似的表達(dá)，在影石 " 我不是來‘?dāng)Q螺絲’的，我是來‘造火箭’的 "。

當(dāng)年畢業(yè)成為正式員工后，杰克直接參與的就是公司核心項(xiàng)目——開發(fā)全景自動(dòng)剪輯功能，而且從技術(shù)方案設(shè)計(jì)到算法對(duì)接，從資源協(xié)調(diào)到最終上線，全程主導(dǎo)。杰克說，這在其他公司，根本是不可能的，校招生扮演的角色更多是在修修補(bǔ)補(bǔ)、做邊緣需求。

兩年后，杰克直接成為安卓剪輯業(yè)務(wù)模塊的負(fù)責(zé)人。

比杰克晚一年加入的金亮（化名）也感同身受。2024 年，金亮作為 CEO 管培生加入影石，很快金亮發(fā)現(xiàn)不管是應(yīng)屆生還是新來的同事，都有抓住項(xiàng)目機(jī)會(huì)的權(quán)利，這有點(diǎn)像 " 舉手制度 "。他正是靠積極爭取，一年后直接升為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，向劉靖康匯報(bào)。

通常情況，一個(gè)項(xiàng)目不是領(lǐng)導(dǎo)特別指定由誰來干，大家都可以接，如果一個(gè)人干得不錯(cuò)，他的話語權(quán)就會(huì)越來越大，團(tuán)隊(duì)會(huì)默認(rèn)他就是這個(gè)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人。

作為創(chuàng)業(yè)公司，影石在項(xiàng)目負(fù)責(zé)人認(rèn)定上有著很大的自由度，職級(jí)并不能完全決定員工的決策權(quán)有多大。金亮清楚地知道擇業(yè)存在一個(gè)不可能三角，成長性、錢多、穩(wěn)定很難同時(shí)滿足，他最看重自己的能力增長。

即便匯報(bào)不成功，劉靖康罵他 " 你天花板上限也就這樣了 "，他直接悶聲懟回去 " 那我就這樣吧 "，也不會(huì)往心里去。

實(shí)際上，金亮畢業(yè)時(shí)還接到了某手機(jī)大廠的 offer，但最后選擇了影石。其中一個(gè)重要原因正是覺得劉靖康相信年輕人有創(chuàng)新能力，" 一個(gè)公司相不相信年輕人，他的基因來源于，這個(gè)公司老板年輕時(shí)有沒有獲得過成功。"

他舉了這家手機(jī)大廠的例子，認(rèn)為這家大廠的成功源于給消費(fèi)者傳遞高性價(jià)比產(chǎn)品，這也意味著它一旦試圖在形態(tài)上創(chuàng)新，在內(nèi)部很難得到支持。而影石曾在形態(tài)上創(chuàng)新成功過，還有第二、三增長曲線，有許多新項(xiàng)目，所以創(chuàng)新項(xiàng)目會(huì)得到很大支持，員工升職會(huì)很快，不會(huì)有大廠的論資排輩之說。

和如今在存量市場競爭的大廠不同，這家公司正處于擴(kuò)張期，內(nèi)部充滿活力，不存在內(nèi)卷和賽馬機(jī)制。2020 年影石員工規(guī)模不過 455 人，在過去 5 年里相當(dāng)于擴(kuò)增了 5 倍，營收同步上漲了 6.5 倍，2024 年收入為 55.7 億元。人效比確實(shí)有提升。

放權(quán)

和許多大廠早期扁平創(chuàng)業(yè)文化很像，影石也深受美國在線視頻公司奈飛文化理念的影響，要 context，而不是 control。管理者扮演的角色更側(cè)重于決策權(quán)的外放，而不是控制性管理，劉靖康在影石內(nèi)部賬號(hào)的個(gè)性簽名欄就是 make things automatic（讓事情自動(dòng)化）。

奈飛認(rèn)為，對(duì)員工減少管控后，員工會(huì)具有驚人的判斷力，而判斷力幾乎可以解決所有模棱兩可的問題。

最早跟隨劉靖康創(chuàng)業(yè)的李瑞克（化名），見證了劉靖康在管理方式上的變化。2020 年前，當(dāng)時(shí)影石人員只不過 500 人，產(chǎn)品線也比較簡單。劉靖康會(huì) Cover 公司的每個(gè)角落。在李瑞克印象中，之前所有產(chǎn)品經(jīng)理劉靖康都要親自過績效，定目標(biāo)。

等到公司業(yè)務(wù)線不斷拓展，開始切入運(yùn)動(dòng)相機(jī)、以及立項(xiàng)無人機(jī)后，公司的產(chǎn)品經(jīng)理已經(jīng)有上百人時(shí)，這個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理 " 包工頭 " 明顯已經(jīng)分身乏術(shù)。作為影像類硬件產(chǎn)品，有很長的供給鏈條，有時(shí)團(tuán)隊(duì)深入調(diào)研后，劉靖康還要問很多問題，甚至要把供應(yīng)商約過來再問一遍。極其影響決策效率。

當(dāng)產(chǎn)品線不斷增多，供應(yīng)商也越來越多，涌現(xiàn)的新課題也倒逼著劉靖康不斷學(xué)習(xí)和調(diào)整管理方式。也正是這一年，劉靖康開始從事事親為的狀態(tài)中抽離出來，嘗試當(dāng)一名 " 教練員 "，把決策權(quán)放出去。

決策權(quán)放出去的第一步，就是在一些日常問題上，劉靖康不再直接給團(tuán)隊(duì)提供解決方案。李瑞克告訴我們，從解決問題的角度看，直接給方案短期看效率更高、效果更好，但 JK（劉靖康）更想引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)自主決策能力。

影石管理上追求 EE 組織（Encourage and Empower），通過各種激勵(lì)，包容失敗，讓員工敢于提出想法，做出決策。公司也有意培養(yǎng)這種氛圍。

比如很多細(xì)小的事情，從端午粽子的口味、零食柜里零食挑選、各類新品的內(nèi)測體驗(yàn)，到一年一度的員工滿意度調(diào)查，和 Ace Pro2 街拍套裝的立項(xiàng)上市，都不是自上而下的控制型管理，而是將決策權(quán)開放給員工。

劉靖康最引以為傲的是 Ace Pro2 街拍套裝項(xiàng)目從立項(xiàng)到推出，他全程沒有參與，徹底把決策權(quán)交給李瑞克團(tuán)隊(duì)。

Ace Pro 是 2021 年立項(xiàng)的一款廣角運(yùn)動(dòng)相機(jī)，其的賣點(diǎn)主要是畫質(zhì)好，李瑞克發(fā)現(xiàn)，用戶買回這臺(tái)機(jī)器用在極限運(yùn)動(dòng)的場景非常少，大部分時(shí)間它都是在吃灰。于是他和團(tuán)隊(duì)通過配件組合，把這臺(tái)運(yùn)動(dòng)相機(jī)變成一臺(tái) " 單手徠卡快拍機(jī) "。

沒想到市場反應(yīng)火爆，Ace Pro 2 街拍套裝從今年 3 月的第一周上市，月底就賣到脫銷，成為影石增長最快的一條產(chǎn)品線。

劉靖康直言，如果他參與的話這個(gè)項(xiàng)目就不會(huì)存在，因?yàn)樗]看出這個(gè)產(chǎn)品有多大的創(chuàng)新。市場卻給出了最真實(shí)的反饋。

放權(quán)，并不意味著完全不管。劉靖康更多時(shí)候扮演的是引導(dǎo)者的角色。他有時(shí)會(huì)向團(tuán)隊(duì)提一些比較過分的需求，比如他要求一款產(chǎn)品重量不能超過 300 克，金亮和團(tuán)隊(duì)要把所有零件完全拆開，挨個(gè)算重量，證明這個(gè)需求不合理。

劉靖康其實(shí)也知道這一點(diǎn)，就是要用這樣的方式，迫使團(tuán)隊(duì)把事情想清楚。這能很大程度上提升員工的決策能力。劉靖康對(duì)匯報(bào)方式也有要求，很排斥員工用 " 行規(guī) " 向他匯報(bào)項(xiàng)目，一件事情必須回到第一性原理，拆開所有內(nèi)在部分，推演給他看。

今年，影石成立了一個(gè)經(jīng)營小組，直接向劉靖康匯報(bào)，目的是輔助他決策。這樣一個(gè)小組也被內(nèi)部稱為 " 金三角 "，是由用戶調(diào)研、產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品運(yùn)營三塊業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人組成，劉靖康希望他們互相配合，形成一個(gè)超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理。

" 金三角 " 成員除了輔助劉靖康做決策，他們也有自主決策權(quán)，比如，項(xiàng)目金額百萬以內(nèi)無需通過劉靖康審批。

李瑞克也是 " 金三角 " 的一員，他很慶幸公司今年成立這個(gè)組織，他最明顯的感受是今年公司決策效率大幅提升了。Ace Pro 2 街拍套項(xiàng)目正是由 " 金三角 " 這個(gè)組織共同決策的，直接繞過了劉靖康。否則結(jié)果就會(huì)劉靖康所說，他參與的話，這個(gè)項(xiàng)目就不會(huì)存在。

從企業(yè)管理的角度來看，自認(rèn)不喜歡管理的劉靖康，正從 " 報(bào)時(shí)人 " 轉(zhuǎn)變成 " 造鐘人 "。報(bào)時(shí)人需依賴個(gè)人能力做決策，大家只能聽他指揮，一旦他離開組織就容易失去方向。而造鐘人會(huì)設(shè)計(jì)一套不依賴個(gè)人的制度，即使創(chuàng)始人離開公司也能持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)和更新。

劉靖康的這套管理方式能否發(fā)揮作用，就看未來影石和大疆的競爭。

2025 年 7 月底，影石和無人機(jī)巨頭大疆展開互掏老巢的競賽。影石率先推出影翎無人機(jī)殺入大疆腹地，隨后大疆發(fā)布首款全景相機(jī) Osmo360，進(jìn)軍影石的核心領(lǐng)域。野心勃勃的 90 后劉靖康，挑戰(zhàn)看似成熟穩(wěn)重的 80 后汪滔，這戲碼勢必會(huì)非常好看。

劉靖康屬于典型的 yolo 型 CEO，信奉 "You only live once"（你只活一次）。所以一旦他認(rèn)準(zhǔn)的方向都會(huì)去爭一爭，絕不追求安逸。我們了解到，影石公司的底層驅(qū)動(dòng)力是 " 創(chuàng)造 "，希望有機(jī)會(huì)能通過產(chǎn)品、技術(shù)、文化、管理等方面的 0-1 創(chuàng)新，來踐行創(chuàng)造的價(jià)值觀。

影石一位內(nèi)部人士告訴我們，影石的價(jià)值觀是創(chuàng)造優(yōu)先，不是生存優(yōu)先，影石 5 年前做無人機(jī)時(shí)，就預(yù)測到大疆一定會(huì)做全景相機(jī)，但他們?cè)敢鉃閯?chuàng)造這件事情，付出代價(jià)。