10 月 13 日晚，中國(guó)聯(lián)通率先通過(guò)官方公眾號(hào)宣布，于近期正式獲得開(kāi)展 eSIM 手機(jī)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商用試驗(yàn)的批復(fù)，這一信息的意義正如其標(biāo)題所示，"eSIM 手機(jī)，來(lái)了！"

中國(guó)移動(dòng)緊隨其后，在公布 eSIM 手機(jī)業(yè)務(wù)獲批的同時(shí)，還附上了業(yè)務(wù)辦理網(wǎng)點(diǎn)的預(yù)約頁(yè)面截圖，以供用戶參考。

中國(guó)電信雖然直到 13 日深夜才公布消息，但它提到，其 eSIM 手機(jī)業(yè)務(wù)于當(dāng)日獲批，隨即便在國(guó)內(nèi) 31 個(gè)省市正式上市銷售。

此前，三大運(yùn)營(yíng)商均已將 eSIM 業(yè)務(wù)應(yīng)用于智能手表、車載設(shè)備、平板電腦等多終端上，此次手機(jī)端 eSIM 業(yè)務(wù)的引入，將直接推動(dòng)移動(dòng)通信服務(wù)從傳統(tǒng)的實(shí)體 SIM 卡模式向 " 輕量化、多模態(tài) " 的 eSIM 模式演進(jìn)，為用戶帶去 " 免插卡激活、多設(shè)備協(xié)同、全球無(wú)縫漫游 " 的體驗(yàn)。

中國(guó)聯(lián)通早自 2015 年便啟動(dòng)了 eSIM 技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新的研發(fā)，其 eSIM 業(yè)務(wù)服務(wù)用戶規(guī)模突破數(shù)百萬(wàn)，如今 eSIM 手機(jī)業(yè)務(wù)的獲批，也標(biāo)志著其 eSIM 全場(chǎng)景業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)閉環(huán)。

伴隨中國(guó)大陸市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商可提供 eSIM 手機(jī)服務(wù)，作為蘋果迄今為止最輕薄的 iPhone 新品，僅支持 eSIM 的 iPhone Air 迎來(lái)了它在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售的曙光。

10 月 13 日晚，蘋果公司 CEO 庫(kù)克甚至走進(jìn) Apple Store 旗艦店抖音直播間，面向中國(guó)消費(fèi)者表示，iPhone Air 即將于下周在中國(guó)正式發(fā)售，自 10 月 17 日起接受預(yù)購(gòu)。

今年 9 月中旬，在 iPhone 17 全球首發(fā)前，蘋果公司宣布入駐抖音商城。

Canalys 數(shù)據(jù)顯示，2024 年，蘋果 iPhone 在中國(guó)大陸市場(chǎng)的出貨量為 4290 萬(wàn)臺(tái)，相比 2023 年下滑 17%，是前五大廠商中跌幅最大的一家。

2025 年以來(lái)，在天貓、京東、拼多多這些可觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者的電商渠道外，蘋果試圖靠新的線上平臺(tái)開(kāi)拓增長(zhǎng)空間。蘋果在具有社交電商屬性的小紅書(shū)上，開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，向超 22 萬(wàn)粉絲推介 iPhone 新品；在抖音這個(gè)短視頻與直播電商平臺(tái)，則從內(nèi)容種草到直播帶貨促動(dòng) iPhone 等產(chǎn)品銷售。

此次現(xiàn)身抖音直播間，是庫(kù)克在中國(guó)的首次直播帶貨，他手拿一臺(tái) iPhone Air 說(shuō)：" 它非常輕，好像能飛走。"

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者于 10 月 14 日進(jìn)入蘋果中國(guó)官網(wǎng)看到，iPhone Air 的發(fā)售信息已經(jīng)更新，原本產(chǎn)品的詳細(xì)信息中，" 部分運(yùn)營(yíng)商支持服務(wù) " 的內(nèi)容，如今變得更加明確，中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信均可為中國(guó)大陸市場(chǎng)的 iPhone Air 提供 eSIM 支持，這也打破了此前市場(chǎng)上關(guān)于該產(chǎn)品或靠合約機(jī)恢復(fù)發(fā)售的傳聞。