飲健康酒，健康飲酒。

撰文｜岑促

反向雞爹成了富二代，這部定制短劇火了

脫口秀舞臺上，都市青年郝南正在吐槽同事和老板。

結果同事們正好坐在臺下。他因此挨了打、丟了工作、副業(yè)也沒了。郝南將霉運歸咎于開小飯館，常說 " 舉杯萬事輕 " 的父親郝青松，父子倆隔閡很重。

一次借酒消愁時，郝南意外穿越回 90 年代，此后靠跨時空 " 雞爹 "，最終成了富二代，最后他卻發(fā)現(xiàn)自己并不快樂。歷經挫折后他才領悟：每種人生都有煩惱，從來沒有絕對完美的快樂。

最近，這部毛鋪草本酒定制短劇《我在 90 年代望父成龍》在毛鋪官方抖音、視頻號，以及騰訊視頻、紅果平臺等上線后，受到很多人的追捧。父子二人和解后相互舉杯暢聊，一吐胸中塊壘的畫面打動了無數(shù)有過類似經歷的年輕人。

90 后北漂打工人王越在追劇時，不斷回想起他跟父親在家中的長談。那個時候，他還在待業(yè)狀態(tài)，工作十年終于可以喘口氣了，于是他暫別大都市，回到山東老家，跟父親一起賣早餐。忙活一天后，父子二人坐在燈下，一人一個小口杯，倒上酒，就著白天賣剩下的鹵子和包子促膝長談。他記得，那是他成年后，第一次跟父親聊了 3 個小時。

王越說，父親雷打不動地 3 點就要起床，靠著賣早餐，供他讀完了大學。在父親身上，他也看到了像劇中郝青松那樣的平淡人生里的 " 韌性 "。" 父親說，人生雖然不易，但也沒那么難，" 王越說，偶爾小酌一杯，給自己喘口氣的機會，再接著出發(fā)。

在一杯一杯小酒的陪伴下，就這樣把生活的苦難漸漸熨平了。

這部劇呈現(xiàn)的劇情走向深深戳中了當代打工人的痛點，在社交平臺也引起了很多討論。一些網友還參與 " 毛鋪舉杯萬事輕 " 等相關話題，分享自己跟家人好友小酌的 " 輕松時刻 "。

有的網友分享了自己成年后上大人那桌吃飯的場景，第一次小口抿了擺在面前的白酒，辣辣的感覺是長大的味道；也有網友分享了跟好友小酌的溫馨時刻，互相吐槽工作，酒醒后繼續(xù)滿血出發(fā)……

偶爾小酌一杯，釋放壓力，以輕盈的狀態(tài)面對生活和工作，成了當代都市打工人越來越喜愛的生活方式。

毛鋪綁定短劇，打開內容營銷新思路

《我在 90 年代望父成龍》是毛鋪草本酒的首部定制短劇，也是首部草本白酒輕喜劇。短劇的破圈發(fā)酵也帶動了品牌出圈，成為品牌內容營銷的一次新嘗試。

在傳統(tǒng)的內容營銷模式下，一般品牌常見的內容營銷動作是深挖品牌文化內涵，講品牌故事。而毛鋪草本酒不僅延續(xù)了內容營銷的常規(guī)動作，還結合短劇這一近年來爆火的影視劇形式，將產品和品牌理念巧妙融合進去。這種策略既堅持了傳統(tǒng)的營銷思路，也在此基礎上做了亮眼的探索和嘗試。

眾所周知，短劇是最近兩年爆火的影視劇形式，單集時間短、劇情節(jié)奏快、情節(jié)起伏大，反轉多，這種劇情模式給觀眾呈現(xiàn)了不同于長劇的爽點、淚點和笑點。觀看短劇已經成為年輕人釋放壓力、尋找情緒價值的新的娛樂方式之一。

而毛鋪草本酒的這部定制短劇通過穿越、雞爹、逆襲走上人生巔峰、父子和解等，融合了多個短劇爆款元素，給觀眾提供了很多爽點、淚點等情緒價值。

更重要的是，毛鋪草本酒的產品也植入得恰到好處。整部劇的主場景設置在郝青松的 " 郝個大酒樓 "，在這個小飯館，父親郝青松晚間小酌，父子舉杯談心，好友相聚等等，這些溫馨動人的生活場景也正是毛鋪草本酒的飲用場景。

此外，男主郝南穿越回過去的關鍵媒介，正是毛鋪草本酒，這個道具既不突兀，也讓觀眾對產品印象深刻；劇中反復提及枸杞、葛根等 5 味草本強化草本酒的配方，加深了觀眾對草本酒配方的記憶點；毛鋪草本酒醒酒過程更輕松，體感更舒適的產品特點，借助劇中翠花的臺詞講述，幽默且自然。

看過劇的觀眾發(fā)現(xiàn)，郝青松的飯館里墻壁上掛著一幅 " 舉杯萬事輕 " 的字畫，鏡頭多次在不同劇情下切到了這幅字畫，比如，當男主郝南穿越到過去成功卷成富二代走上人生巔峰的時候，因為父親被警方帶走，他也開始思考人生的意義是什么，父親告誡他 " 輕松一些，會更快樂 "，他開始慢慢明白 " 舉杯萬事輕 " 的人生智慧，"人生不是逃避負擔，而是在負擔中找到自己的輕盈。"

當他最后徹底認清生活的真諦回到現(xiàn)實后，他跟父親圍坐一起，相互舉杯暢飲時，父親也提醒他，" 酒要喝得剛剛好。少喝一點為健康，也要給明天留點回味。"

恰如毛鋪品牌一直倡導和追求的 " 飲健康酒，健康地飲酒 " 的理念，不論什么酒，適量飲用才會收獲健康輕松的舒適體驗。

少喝一點為健康，毛鋪踩中年輕人飲酒新趨勢

最近幾年，白酒市場煥發(fā)出了新的活力，越來越多的白酒品牌開始關注年輕人群體。而年輕人的 " 白酒基因 " 也漸漸覺醒了。白酒和年輕人妥妥地屬于雙向奔赴。

過去，白酒大多數(shù)出現(xiàn)在商務應酬的飯局上、出現(xiàn)在家庭聚餐時大人那一桌。酒不僅是飯局上的一個 " 氣氛單品 "，也是你長大上桌的一次 " 成人禮 "。

但是，隨著 Z 世代一代人的長大，" 酒 " 被喝出了新花樣，" 酒文化 " 也有了新的詮釋。" 后浪研究所 " 曾做過一期《年輕人喝酒報告》，調查統(tǒng)計的數(shù)據(jù)表明，有 31.8% 的年輕人接受喝白酒，白酒年輕化趨勢明顯，年輕人對白酒的接受度也越來越高。

圖源 后浪研究所

白酒兌茶飲、兌雪碧、兌旺仔牛奶，簡單來說就是白酒兌一切，萬物皆可當作 " 酒搭子 "。最近一兩年，各種茶飲品牌與白酒聯(lián)名推出各種風味奇特的飲品，也側面印證了白酒被年輕人屢屢喝出了新花樣。

年輕人對白酒的各種不同口感接受度也在慢慢提高。而毛鋪草本酒在 " 酒 " 上也做了創(chuàng)新調整。目前市面上的毛鋪草本酒融合了苦蕎麥、葛根、枸杞子、針葉櫻桃果、桑葉五味草本精華，成就了一款獨特口感的草本白酒。而且，獨特的配方中苦蕎黃酮、葛根素等草本成分可以幫助提升人體代謝酒精的速度，所以對品嘗過的人而言，醒酒過程更輕松，體感更舒適，喝起來更輕松。

此外，毛鋪草本酒在制作過程中采用純糧固態(tài)工藝釀造，融合清、濃、醬三香地標原酒，經陶缸陳釀，每一滴都不少于五年。毛鋪草本酒還獲得了 5 項核心專利，強化草本酒醒酒過程更輕松，體感更舒適的產品特點。

年輕人對喝酒的理解也在慢慢發(fā)生變化。后浪研究所《年輕人喝酒報告》數(shù)據(jù)還顯示，超 7 成年輕人最喜歡喝酒的場所是自己家中，而不是酒吧或夜店，同時有超過 70% 的年輕人選擇跟朋友在一起小酌，分享快樂，吐槽工作，相互報團取暖；有一半的人選擇獨自小酌。

超過 50% 的年輕人喜歡在開心、放松的時候喝酒?？傊?，喝酒已經不再是排解苦悶的方法，而是生活里的 " 錦上添花 "。喝酒也不再只是社交場上的觥籌交錯，而是我們與家人好友在一起點綴氣氛的輕松時刻。