什么信號？
文 / 王丹
今日（10 月 14 日）下午，蘋果 CEO Tim Cook（下稱庫克），現(xiàn)身上海莉莉絲游戲公司，與莉莉絲創(chuàng)始人王信文、《劍與遠(yuǎn)征：啟程》主創(chuàng)團(tuán)隊進(jìn)行了交流。
現(xiàn)場，王信文為庫克介紹了莉莉絲的發(fā)展史，以及其中的重要節(jié)點。
巧的是，這里面不少節(jié)點，和蘋果也頗有緣分。
比如王信文提到，2012 年他還在騰訊上班的時候，用業(yè)余時間和兩個同事（后來的莉莉絲合伙人）一起做了個簡單的" 炸潛艇 " 游戲，這款游戲拿到了當(dāng)時的蘋果推薦。雖然 " 炸潛艇 " 最終只收獲了幾百個下載，以及總計幾百美元的內(nèi)購收入，但這個結(jié)果仍然鼓舞了王信文和兩位同事，后面才有了他們創(chuàng)業(yè)莉莉絲的故事。
再比如，2017 年，莉莉絲旗下工作室研發(fā)的解謎獨游《Abi》（艾彼）獲得了 App Store 的全球推薦、Today 欄目的 " 今日游戲 " 推薦，后來還拿到了年度蘋果最佳獨立游戲獎項。
換個角度來看，這可能也剛好佐證了莉莉絲和蘋果，在品牌調(diào)性上有一致之處——莉莉絲強調(diào)設(shè)計驅(qū)動，有著超越預(yù)期的創(chuàng)新戰(zhàn)略要求；而蘋果的首頁推薦、評獎結(jié)果，也表明了蘋果并不只看重商業(yè)化產(chǎn)品，他們同樣重視、愿意捧設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品。
之后，王信文為庫克介紹了公司內(nèi)一個獨特的樓層——位于辦公樓 2 樓的休閑娛樂區(qū)。他表示，自己讀過一本書，里面提到了以人為本的重要性，所以專門在公司里做了這層空間。庫克對此表示認(rèn)同，說這其實是非常重要的事項："It's very underrated.（這件事太被低估了）"
在 2 樓整層的空間中，莉莉絲布置了大量供員工休憩娛樂的場所。
比如圖書區(qū)——員工不僅可以在這里借書、看書，還可以在愿望單里添加自己想看的書籍，后續(xù)公司會統(tǒng)一采買。王信文說，希望通過圖書區(qū)來鼓勵員工持續(xù)學(xué)習(xí)，注重個人積累和成長。
再比如咖啡廳，王信文介紹說，莉莉絲每棟辦公樓里面都會有個一整層的咖啡公共區(qū)域。之所以這樣設(shè)計，是因為他曾拜訪過皮克斯動畫工作室、蘋果的辦公室，發(fā)現(xiàn)這些公司都有巨大的中庭空間，以便員工偶遇、碰撞想法。
今天庫克參觀的是莉莉絲在上?？萍季G洲的辦公樓，其咖啡公共空間的設(shè)計與《劍與遠(yuǎn)征》系列中的月桂小酒館極其相似，相當(dāng)于莉莉絲在自家公司還原了自家游戲的標(biāo)志性場景。這里每隔 1 周周五會舉辦「日咖夜酒」活動，莉莉絲成員可以在放松的氛圍中和同事、朋友閑聊。
聊到以人為本的管理制度，王信文還向庫克介紹了莉莉絲的「阿拉丁計劃」：公司會為每個新項目成立子公司，給予核心團(tuán)隊 20% 的股權(quán)；每年莉莉絲會把游戲的利潤全額分紅，以此激勵員工著眼長期發(fā)展。
聽到這樣的激勵制度，庫克感到有些驚訝，但同時也表示他相當(dāng)認(rèn)同莉莉絲的做法。
期間，江 O 提到了《劍與遠(yuǎn)征：啟程》斬獲 iPhone 2024 年度最佳游戲的事情，表示非常感謝蘋果的認(rèn)可和支持。庫克回應(yīng)說，全球僅有少量游戲能夠斬獲此獎，他稱贊了《劍與遠(yuǎn)征：啟程》在移動設(shè)備上的流暢表現(xiàn)，以及美術(shù)設(shè)計，并表示："You are well deserved.（這獎你們拿，當(dāng)之無愧）"
據(jù)蘋果官網(wǎng)介紹，Apple Games app 不僅囊括原有的 Game Center 功能，還增加了成就、社交、資料庫等系統(tǒng)。比如用戶可以在庫中查看已下載的游戲何先前玩過的游戲；還可以邀請朋友參加挑戰(zhàn)或多人比賽……
顯然，如今蘋果正跨越單純的「應(yīng)用商店」定位，嘗試轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€更具沉浸感和社區(qū)感的游戲生態(tài)。而江 O 的話或許表明，莉莉絲已經(jīng)注意到這個可能興起的新生態(tài)。
以及更高版本的設(shè)備中
可能有人會覺得，庫克閃現(xiàn)莉莉絲，無非就是蘋果重視中國游戲在全球的影響力，表個態(tài)。但跟著庫克逛了一圈莉莉絲后，我又覺得這事比「庫克參觀莉莉絲公司」有更多讓人印象深刻、值得琢磨的點。
一方面，我發(fā)現(xiàn)王信文不會吹牛。具體點說，這位老板沒啥架子，說話也很直白。
近些年王信文顯少對外露面，我個人也是第一次線下見到真人——看到遠(yuǎn)處有個穿灰色 T 恤、黑褲子、運動鞋的人，這么樸素的打扮，我還以為是莉莉絲的普通員工……
而且，莉莉絲的歷史介紹板，沒有刻意只挑「正面故事」放—— 2015 年的時間節(jié)點上，赫然放著莉莉絲與暴雪和解的合照（暴雪曾因《刀塔傳奇》的 IP 問題起訴莉莉絲，王信文和團(tuán)隊最終決定跟暴雪尋求和解）。
這些小細(xì)節(jié)，讓我想到了莉莉絲的企業(yè)文化「簡單真誠」——有事說事，不繞彎子，不擺架子。公司 2 樓的布置，也印證了莉莉絲「以人為本」的管理風(fēng)格。
以前我以為，這些只是莉莉絲對外宣傳品牌文化的說辭，但今天現(xiàn)場看到后，我算是有些理解了：王信文就是這樣一個人，也難怪莉莉絲會是這樣一個公司。
庫克似乎對莉莉絲和王信文的「調(diào)性」也相當(dāng)認(rèn)可。在今天參觀的最后，他還跟王信文約定，下次有機會再來。
莉莉絲團(tuán)隊的創(chuàng)意和想象力
另一方面，庫克到訪莉莉絲的時間點，有點意思。
如前文所說，蘋果在今年 6 月剛官宣推出一站式游戲平臺 Apple Games app。
此外，據(jù)外媒 Digital Trends 今年 5 月的報道，Apple 還可能收購了成員僅有 2 人的游戲開發(fā)團(tuán)隊 RAC7（《Sneaky Sasquatch》的開發(fā)團(tuán)隊，該游戲曾斬獲 2020 年 Apple Arcade 年度游戲獎項），如果情況屬實，這會是蘋果首次收購游戲團(tuán)隊……
與此同時，莉莉絲近期也有一些新動作。
比如前不久，莉莉絲的聯(lián)合創(chuàng)始人袁帥告訴葡萄君，他跟王信文商量過要不要投資一些有創(chuàng)新和設(shè)計能力的獨游團(tuán)隊，王信文很支持，所以從去年開始，由袁帥牽頭，莉莉絲重新開始投資獨立游戲，目前已經(jīng)投了 3 款產(chǎn)品。
再比如，今天莉莉絲的歷史介紹板上，寫著 "2026 深度本地化 " 的字樣。王信文向庫克介紹說，從 2026 年開始，莉莉絲會微調(diào)全球化戰(zhàn)略——過去公司總是嘗試一款游戲全球通吃，但后來團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)這樣沒法做出極致的產(chǎn)品，所以之后會推出更加「深度本地化」的游戲。
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