在短劇出現(xiàn)以前，追劇人分為三種——看國產(chǎn)劇的、看日韓劇的和看歐美劇的。
但短劇出現(xiàn)后，追劇人變成兩種了——看長劇的和看短劇的。
而這兩撥人還經(jīng)常互相瞧不上、互相嫌棄、互相吐槽。
破圈與超越
截至 10 月 7 日，這部劇紅果播放量破 30 億，甚至破圈破到了非短劇觀眾那里去了。
作為多年的長劇觀眾和近幾年的短劇觀眾兼觀察員，在《盛夏芬得拉》播出后我就專門推給了兩波女性友人，一波是看短劇的，另一波是不看短劇的
看短劇的友人基本反饋都是 " 好看，已經(jīng)幾刷了 "，不看短劇的友人有兩種態(tài)度——一個是覺得 " 這部短劇還挺正常的 "；另一個是 " 這部短劇還真有點東西 "。
攝影美、情感細(xì)膩、配樂得當(dāng)……說劇好看的理由都是千篇一律，但我覺得細(xì)究 " 正常 " 二字，才能理解《盛夏芬得拉》破圈的關(guān)鍵。
什么逆襲、扇巴掌、下跪、穿越重生……這些短劇套路暫時不提（這部劇里當(dāng)然也沒有，否則不會被非短劇觀眾稱之為 " 正常 "）。
要做到 " 正常 " 本就很難。要我說，長劇里都沒幾個 " 正常 " 的。
國慶的余溫還沒過去，但假期出的爆款不一定是真的好東西。一部長劇《許我耀眼》最近熱度很高，更新至今，劇中的人物和劇情都已經(jīng) " 脫了韁 "。
《許我耀眼》開播前用 " 惡女 " 女主人設(shè)作營銷，從宣發(fā)和前期劇情來看，這種 " 惡女 " 指向的是不被世俗愛情、親情、規(guī)則所牽絆，走一條屬于自己的成長之路和獨立之路。
但嫁入豪門后，女主許妍清醒獨立自洽的 " 惡女 " 人設(shè)變成了順從聽話、不斷試探丈夫是否愛自己的 " 嬌妻 " 人設(shè)。
也難怪，好多網(wǎng)友吐槽《許我耀眼》前半段和后半段似乎是兩部劇。
前半段是為達(dá)目的扇不罷休的 " 黑蓮花 " 上位爽劇情節(jié)；后半段是比短劇還短劇的套路偶像劇情節(jié)——精明能干、有手腕的 " 霸總 " 跌落神壇，一頓無腦后悔追妻流、為愛發(fā)瘋發(fā)癲。
《許我耀眼》里面不僅人物不 " 正常 "，劇情更不 " 正常 "。人物割裂，劇情更割裂。
反觀一下短劇《盛夏芬得拉》，女主角白清玫的清醒源自于將愛情和婚姻完全剝離的信念，所以當(dāng)在婚姻中遇到愛情時她才會選擇退縮和逃避。
這條線貫穿了整個劇情發(fā)展，既是她和男主之間的極致拉扯的明線，又是交代人物角色底色的暗線。再加上郭欣宇的演技加持，一個活生生的 " 白小姐 " 就呈現(xiàn)出來了。
其次是男主人設(shè)，雖然仍是 " 霸總 "，但至少尊重女主、有求必應(yīng)、情緒穩(wěn)定。女性理想的老公樣子他都有。這里暫且不拿不現(xiàn)實說事了，一部明顯的女頻短劇，還真得制造一點女性想象才行。畢竟女性觀眾也都知道這是 " 情感代餐 "。
我們這一代從小看臺偶長大的，也沒見幾個真把江直樹當(dāng)理想型。反而是在小紅書以及其他社媒上出現(xiàn)過一條 "# 江直樹很恐怖 " 的討論話題，重新審視小時候的 " 正統(tǒng) " 劇目。
可見一個 " 正常 " 的角色，一部 " 正常 " 的短劇，就是短劇觀眾能反復(fù)欣賞的細(xì)糠，也是不看短劇的人對一部短劇最大的夸獎。
所以《盛夏芬得拉》自播出后，小紅書上一直討論不斷，甚至是清一色好評，小紅書用戶憑一己之力拉動了這部劇的口碑效應(yīng)。男女主演員劉瀟旭和郭宇欣都成為了當(dāng)下的短劇最頂流。
邊界感
一切都非常完美，直到紅果前幾天策劃出的一場直播。
這場直播上，能看出紅果營銷毫無邊界感。一個是對行業(yè)的邊界感，另一個是對主創(chuàng)團隊的邊界感。
從行業(yè)來看，短劇和長劇的受眾在觀看場景、觀看習(xí)慣上各不相同，演員演繹方式、制作流出上更是有各自的差異。
綜合起來對觀眾而言，就是對這二者的期待不同，并且是從內(nèi)容、演員、制作到宣發(fā)各個環(huán)節(jié)的期待都不一樣。
這也是為什么行業(yè)里常說，短劇和長劇本就不是一個賽道，是兩碼子事。
但紅果這次的直播營銷本質(zhì)上還是長劇營銷那一套，劇爆了就開始搞 " 售后 "。就像前一陣《生萬物》爆了后，愛奇藝將慶功宴搬到臺前。但至少從愛奇藝方來看，他們并沒搞出什么差錯，" 慶功 + 二次營銷 " 正常進(jìn)行了。
而紅果在直播策劃中沒有把握住對主創(chuàng)團隊的邊界感，進(jìn)而導(dǎo)致了演員也拿捏不住 " 演 " 和 " 真 " 的分寸感。
這自然也被很多觀眾看出來了。紅果宣稱是主創(chuàng)團隊的分享，實則是讓兩位主演繼續(xù)扮演角色中的人物。
整個直播的觀感就是尷尬又別扭。紅果也憑一己之力把《盛夏芬得拉》吸引到的破圈觀眾和無法戒斷的忠實觀眾統(tǒng)統(tǒng)尬走了。
舉個例子，主持人問他：" 晟安對白小姐有心動嗎？"
這個時候演員劉瀟旭遲疑了，回復(fù)的大概意思是心動還不至于。但在一旁的 " 白小姐 " 急了。相比之下，郭宇欣更 " 演 " 進(jìn)去了一些，時刻記著自己是 " 白小姐 "。
" 白小姐 " 提醒 " 周晟安 "，劉瀟旭才反應(yīng)過來，這個時候得說有心動，再次進(jìn)入演繹模式。最后他找補了一句，" 我從未見過如此熱烈的一個人在我面前過 "，對于是否心動的問題模糊帶過。
劉瀟旭的粉絲都知道，劉瀟旭是有女朋友的。用常人心態(tài)帶入劉瀟旭，觀眾就不會覺得他這話有什么大問題了。
有問題的是，紅果用這種直播真人秀的形式，既要讓劉瀟旭、郭宇欣以演員（創(chuàng)作團隊）出鏡，又要讓演員扮演戲中的角色作秀，給專業(yè)演員都整不會了。
我都有理由懷疑，這波 " 售后 "（10.7 的直播）是紅果在體恤那些無法戒斷的粉絲，好讓她們快點進(jìn)入工作狀態(tài)。
但事實情況是，短劇其實已經(jīng)不是這個路子了。聽花島這種把自家真情侶演員反復(fù)搭 11 回合的頭部廠牌都不搞 cp 捆綁營銷了。短劇已經(jīng)過了那個階段了。
只是沒想到，作為第一平臺，紅果營銷還能這么沒分寸感。但紅果也是為大家交學(xué)費了，以后再出大爆款短劇的時候，就都清楚短劇要更新自己的營銷模式了。
可惜這次本是屬于《盛夏芬德拉》和短劇行業(yè)的一次破圈，最后變成了一場消費《盛夏芬德拉》和兩位演員的鬧劇。
本文來自微信公眾號：短劇八部半，作者：小八
