10 月 14 日，潮玩總動員 2025 成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)（粵港澳大灣區(qū)）合作對接會即將在 " 中國潮玩之都 " 東莞拉開帷幕。

這場以 " 文創(chuàng)天府 蓉耀未來 " 為主題的對接會，匯聚起中國潮玩產(chǎn)業(yè)的 " 最強(qiáng)大腦 "，旨在推動成都文化 IP 和創(chuàng)意設(shè)計(jì)資源與粵港澳大灣區(qū)世界級制造集群 " 雙向奔赴 "。

本次對接會前夕，圍繞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的方法論及潮玩產(chǎn)業(yè)的前沿趨勢，每日經(jīng)濟(jì)新聞 · 天府文創(chuàng)云記者邀請到 COJOY 共佳品創(chuàng)（以下簡稱 " 共佳 "）創(chuàng)始人宋洪姝及她的合作伙伴張晶宇進(jìn)行了一次暢談。

在這場國際文化交流盛宴上，共佳團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的本屆金熊貓獎(jiǎng)主視覺及文創(chuàng)禮品亮相現(xiàn)場，廣獲好評。對共佳而言，" 這是一次很好的曝光機(jī)會，讓公司的作品得到更廣泛的認(rèn)可。"

過去幾年，從成都大運(yùn)會，到世界科幻大會、世界運(yùn)動會等，再到如今這場千里之外的產(chǎn)業(yè)對接會，這家牢牢扎根于創(chuàng)意設(shè)計(jì)的成都文創(chuàng)企業(yè)，與它的創(chuàng)始人宋洪姝一樣，始終保持低調(diào)做事的 i 人風(fēng)格，又總能在一些重要的 " 節(jié)點(diǎn)時(shí)刻 " 站上臺前，贏得認(rèn)可。

宋洪姝認(rèn)為，" 作為一座創(chuàng)意力 Max 的城市，成都在數(shù)字文創(chuàng)，尤其是潮玩這一賽道，既有耕耘多年的優(yōu)質(zhì) IP，又不乏行業(yè)頂尖的創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司。我們還只是一支努力創(chuàng)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，追求的可能不是一時(shí)的爆款出圈，而是長期主義可持續(xù)的創(chuàng)作能力，希望和不同伙伴們一起打造更多有特色、有顏值、有意義的 IP 和創(chuàng)意產(chǎn)品。"

創(chuàng)意本質(zhì)：張弛有度，不設(shè)邊界

共佳品創(chuàng)的辦公空間就位于成都市高新圖書館新館的六樓，樓層不高，空間舒展，旁邊就是新興的社區(qū)商業(yè)綜合體 Cypark。

親和力和松弛感，是宋洪姝給人的第一感覺。世運(yùn)會忙完后，她剛剛結(jié)束休假，還在 " 回血階段 "，便接受了記者的采訪。

" 本質(zhì)上，我們還是一家以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心的公司，但我們從來沒給自己設(shè)下邊界，近幾年我們也在積極地與潮玩上下游產(chǎn)業(yè)鏈接觸，這是一個(gè)充滿機(jī)遇的領(lǐng)域，" 宋洪姝說。

過去幾年，這家 " 小而美 " 的公司憑借出色的 " 原創(chuàng)力 " 在業(yè)內(nèi)聲名鵲起。

在社交媒體持續(xù) " 刷屏 " 的成都大運(yùn)會 " 顯眼包 "、充滿未來感的成都世界科幻大會吉祥物 " 科夢 "、2024 年湯尤杯羽毛球國際賽事紀(jì)念徽章、2025 年成都世界運(yùn)動會開幕式包……這些引領(lǐng)話題的文創(chuàng)產(chǎn)品均出自共佳之手。

與此同時(shí)，共佳還與多家文博場館、文旅景區(qū)、公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)長期合作，業(yè)務(wù)包含品牌整合創(chuàng)新、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、藝術(shù)展陳策劃設(shè)計(jì)等。

" 創(chuàng)意不設(shè)邊界 " 是共佳的態(tài)度。" 雖然我們知名度可能不算高，但我們在積極探索嘗試，為一些企業(yè)做 IP 升級設(shè)計(jì)，如中國中車、四川航天、建國集團(tuán)等，我們也研發(fā)潮玩品牌 IP 的設(shè)計(jì)、三星堆—金沙古蜀文明的文創(chuàng)設(shè)計(jì)、大熊貓的生態(tài)文創(chuàng)、成都蓉城俱樂部的周邊等，我們以設(shè)計(jì)為媒介，接觸到了很多行業(yè)和領(lǐng)域，與在地文化更好地聯(lián)接，這是創(chuàng)意工作帶給我們的樂趣。" 宋洪姝介紹道。

成立近十年，從管理理念到創(chuàng)意設(shè)計(jì)，共佳都是一家張弛有度的公司。" 我們沒有嚴(yán)格的管理制度，設(shè)計(jì)創(chuàng)意是一個(gè)既有趣又辛苦的工作，我們的團(tuán)隊(duì)是一起努力工作和一起開心玩耍的伙伴。我們始終尊重每個(gè)人的創(chuàng)作風(fēng)格與節(jié)奏。"

按照宋洪姝的話來說，" 創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的伙伴們一起 ‘共同成長’，每個(gè)人都有各自的潛力和能量。近年來，無論市場產(chǎn)業(yè)環(huán)境怎么變化，我們的團(tuán)隊(duì)始終保持穩(wěn)定，像一個(gè)大家庭一樣，希望每個(gè)人都感受到自在又安心的氛圍。" 或許正因如此包容與多元的 " 職業(yè)生態(tài) "，共佳團(tuán)隊(duì)才能在每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，擁有穩(wěn)定的創(chuàng)造力與執(zhí)行力。

潮玩趨勢：捕捉情緒，持續(xù)運(yùn)營

如果說宋洪姝是共佳不可或缺的 " 創(chuàng)意大腦 "，那么共佳的市場總監(jiān)張晶宇則是這家公司重要的 " 市場雷達(dá) "。

2020 年左右，隨著共佳參與成都大運(yùn)會的文創(chuàng)開發(fā)，張晶宇加入團(tuán)隊(duì)?；谄浣鹑谂c市場分析背景，他協(xié)助公司進(jìn)行市場調(diào)研和資源整合。

" 我們更關(guān)注的是如何將創(chuàng)意設(shè)計(jì)與市場需求有效結(jié)合，尤其是在潮玩這類快速變化的領(lǐng)域，持續(xù)運(yùn)營和用戶連接非常關(guān)鍵，" 張晶宇表示。

在張晶宇看來，" 潮玩雖然細(xì)分，但具有很大的消費(fèi)潛力。一個(gè) IP 要成功，除了設(shè)計(jì)本身，還需要準(zhǔn)確捕捉社會情緒，尤其是年輕群體的喜好，并且進(jìn)行長期、細(xì)致的運(yùn)營。"

目前，共佳正與本地機(jī)構(gòu)探討如何持續(xù)運(yùn)營 " 科夢 "IP。" 成都作為全國科幻產(chǎn)業(yè)的高地，還有很多值得挖掘的元素。事實(shí)上，在世界科幻大會之后，成都的科幻一直需要一個(gè)實(shí)體的、可長期發(fā)展的 IP。我們作為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也希望能通過自己的專業(yè)，為城市文化推廣盡一份力。"

作為團(tuán)隊(duì)中的市場負(fù)責(zé)人，張晶宇更關(guān)注的是企業(yè)與市場的協(xié)同成長。" 產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建需要時(shí)間，也需要不同地區(qū)的優(yōu)勢互補(bǔ)。比如，東莞強(qiáng)在制造，成都有文化與創(chuàng)意優(yōu)勢，兩地的合作可以延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打造出更高附加值的產(chǎn)品。"

而在宋洪姝看來，" 做創(chuàng)意設(shè)計(jì)，尤其是做文創(chuàng)產(chǎn)品，的確是一件充滿競爭和挑戰(zhàn)的事，市場反應(yīng)很難預(yù)測。但成都具有深厚的文化土壤和相對松弛的創(chuàng)作環(huán)境，以及較強(qiáng)的政策扶持。所以有很多和我們一樣的團(tuán)隊(duì)，得以沉下心來蓄力創(chuàng)作，等待屬于各自不同的時(shí)刻和機(jī)遇里發(fā)光，這就是這座城市給予我們最好的創(chuàng)作土壤。"

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