10 月 13 日，蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克現(xiàn)身上海 LABUBU 主題巡展現(xiàn)場，庫克在現(xiàn)場與泡泡瑪特 CEO 王寧、LABUBU 設(shè)計師龍家升互動。此次是庫克在今年內(nèi)的第二次中國之行。今年 3 月，他曾與蘋果其他全球高管一起出席了 2025 年中國發(fā)展高層論壇。

近年來，庫克頻繁訪問中國，并強(qiáng)調(diào)了中國供應(yīng)鏈和持續(xù)在中國投資的重要性。除此之外，蘋果還非常重視中國這個巨大的消費市場。今日晚間，庫克突現(xiàn)抖音 Apple Store 直播間，正式宣布中國用戶將于 10 月 17 日（星期五）早 9 點起可預(yù)購 iPhone Air 機(jī)型，10 月 22 日（星期三）起正式發(fā)售。

在北京時間 9 月 10 日凌晨 1 點舉行的秋季新品發(fā)布會上，蘋果正式推出 iPhone 17 系列，包括 iPhone 17、iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max，并首次新增 iPhone Air，取代此前的 Plus 版本。作為蘋果史上最輕薄的手機(jī)，iPhone Air 厚度僅 5.6 毫米，重量 165 克，屏幕為 6.5 英寸，搭載 A19 Pro 處理器。

不過，輕薄背后也意味著取舍：蘋果在電池續(xù)航和相機(jī)性能上作出妥協(xié)。與此同時，由于機(jī)身過薄無法容納實體 SIM 卡槽，該機(jī)型將僅支持 eSIM 卡，而這一特殊設(shè)計使得其在國內(nèi)未能與今年的另外三款 iPhone 同步發(fā)售。

eSIM，即嵌入式 SIM 卡。與傳統(tǒng)的實體 SIM 卡不同，它直接嵌入在設(shè)備芯片上，無需像傳統(tǒng) SIM 卡那樣插入或更換物理卡片，就能實現(xiàn)通信功能。eSIM 卡帶來的直接好處是，可以實現(xiàn)設(shè)備減薄，為內(nèi)部元器件騰挪出更大的空間，還可以獲得更好的防水、防塵性能。隨著技術(shù)的發(fā)展，2022 年，美版 iPhone14 系列徹底取消實體卡槽（僅支持 eSIM 卡），成為無卡化里程碑。

不過，國內(nèi)尚未有可以直接使用 eSIM 卡的手機(jī)產(chǎn)品，而 iPhone Air 的發(fā)布成為推動國內(nèi) eSIM 卡普及的重要契機(jī)。

近期，中國聯(lián)通稱，已正式獲得開展 eSIM 手機(jī)運營服務(wù)商用試驗的批復(fù)。今日，中國聯(lián)通官方公眾號顯示，中國聯(lián)通 eSIM 業(yè)務(wù)已開啟全國預(yù)約通道。截至發(fā)稿，預(yù)約人數(shù)超 7.1 萬人，且數(shù)字仍在增長。

除了 iPhone Air 外，蘋果今年發(fā)布的 iPhone 17 系列預(yù)訂需求已超過去年。9 月初，天風(fēng)國際證券分析師郭明錤在社交平臺上稱，"iPhone Air 在發(fā)布時有現(xiàn)貨供應(yīng)，表面上看比去年的 iPhone 16 Plus（交付時間 2 周）需求較弱。然而，Air 的 2025 年第三季度生產(chǎn)計劃大約是 16 Plus 在 2024 年第三季度的 3 倍（同比增長約 200%）且其在產(chǎn)品線中的定位沒有直接的歷史參照。" 除此之外，他還稱，iPhone 17 系列首周末預(yù)訂需求超過去年的 iPhone 16 系列。

截至目前，國內(nèi)電商平臺與線下零售在 iPhone 17 開售后仍出現(xiàn)明顯的搶購與補(bǔ)貨壓力。摩根士丹利在本月初發(fā)布的研報中指出，iPhone 17 系列的產(chǎn)量在下半年有望進(jìn)一步上調(diào)——蘋果可能將下半年 iPhone 17 的產(chǎn)能從此前估計的 8400 萬至 8600 萬臺提高到超過 9000 萬臺的區(qū)間。

不過，一位知情人士對記者透露：" 摩根士丹利給出的數(shù)字保守了，目前蘋果已經(jīng)提高至 9300 萬臺左右，去年是 9000 萬臺左右。"

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