10 月 10 日夜晚，王老吉官方公眾號以 " 有病去醫(yī)院，有事找法院。謝謝！"12 個字簡短回應(yīng)，將與加多寶的海外商標(biāo)爭端推向高潮。

這場沖突的核心在于 " 王老吉 " 海外商標(biāo)所有權(quán)歸屬：加多寶宣稱通過關(guān)聯(lián)公司萬捷有限公司，在全球 60 多個國家和地區(qū)擁有 " 王老吉 " 有效商標(biāo)，并以加拿大聯(lián)邦法院、歐盟普通法院的勝訴判決佐證合法性；

在加多寶的運營下，原本默默無聞的廣東老字號品牌王老吉紅遍全國。數(shù)據(jù)顯示，加多寶通過將傳統(tǒng)涼茶現(xiàn)代化運作，使紅罐王老吉在 2007 年至今，連續(xù) 4 年被評為 " 全國罐裝飲料市場銷售額第一名 "。

然而，隨著合作協(xié)議進入尾聲，雙方開始不斷發(fā)生糾紛。自 2011 年合作破裂算起，加多寶與王老吉圍繞商標(biāo)、包裝及廣告語，打了數(shù)十場官司，涉及金額數(shù)十億元。

國內(nèi)外法院對商標(biāo)歸屬的判決出現(xiàn)了明顯分歧。

加多寶在 9 月 30 日轉(zhuǎn)發(fā)的文章中提到，其關(guān)聯(lián)公司萬捷有限公司在加拿大和歐盟的訴訟中取得了勝利。

2024 年 6 月 7 日，加拿大聯(lián)邦法院作出判決，確認(rèn)加多寶旗下的萬捷有限公司在加拿大的八項 " 王老吉 " 商標(biāo)注冊合法有效。同時，歐盟普通法院也作出判決，維持萬捷有限公司在歐盟注冊的 " 王老吉 " 商標(biāo)。

然而，王老吉方面也在多國發(fā)起反擊。王老吉表示，已在 21 個國家 / 地區(qū)對加多寶關(guān)聯(lián)公司的商標(biāo)注冊行為發(fā)起維權(quán)挑戰(zhàn)，其中 10 個國家 / 地區(qū)的審理機關(guān)已作出撤銷加多寶商標(biāo)的決定。

王老吉特別指出，澳門特別行政區(qū)終審法院在判決書中明確表示：若商標(biāo)注冊僅為 " 排除他人使用 " 而保留權(quán)利，即便象征性使用，也不構(gòu)成 " 認(rèn)真使用 " 要件，因此其商標(biāo)應(yīng)予撤銷。

根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)，相比碳酸飲料市場的降溫趨勢，全球植物飲料行業(yè)正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2019 至 2024 年，年復(fù)合增長率近 10%。其中，東南亞、中東等新興市場成為新增長極，2023 年東南亞植物飲料增速達 25%。王老吉近年來不斷加速出海步伐。2025 年 8 月 18 日，王老吉推出了帶有 "WALOVI" 標(biāo)識的國際罐裝產(chǎn)品。

王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾透露，過去十年，王老吉的海外市場規(guī)模增長了 6.5 倍，海外市場年復(fù)合增長率超 25%。

王老吉的母公司白云山發(fā)布的 2025 年半年報顯示，王老吉上半年主營收入達 64.99 億元，凈利潤 12.95 億元，同比均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

加多寶近年來也積極推進海外市場布局，主要涵蓋東南亞、中國香港等市場，并已在馬來西亞建廠投產(chǎn)。

加多寶與王老吉的海外商標(biāo)戰(zhàn)，本質(zhì)上是中國品牌從 " 產(chǎn)品出海 " 到 " 品牌出海 " 的必經(jīng)之路。有專家表示，加多寶和王老吉在海外商標(biāo)問題上的膠著，背后戰(zhàn)略動機主要是爭奪海外市場的主導(dǎo)權(quán)。

海外市場已成為國內(nèi)涼茶品牌爭奪的焦點。雙方的法律爭執(zhí)已超越法庭之爭，直接關(guān)系到未來能否在跨境電商、國際分銷與資本合作中贏得主動權(quán)。

法律與市場的雙重博弈下，誰才能真正代表中國涼茶走向世界？

來源：星河商業(yè)觀察