行業(yè)主要上市公司：泡泡瑪特 ( 09992.HK ) ; 名創(chuàng)優(yōu)品 ( 09896.HK ) ;奧飛娛樂 ( 002292.SZ ) ;高樂股份 ( 002348.SZ ) ;元隆雅圖 ( 002878.SZ ) 。

本文核心內容：潮玩盲盒消費者畫像 ; 消費者需求驅動因素

潮玩盲盒消費者畫像

中國盲盒消費群體以年輕人為主，90 后與 00 后在盲盒消費者中的占比相當顯著。從細分數據來看，18-24 歲年齡段占比最高，約為 40%，25-34 歲次之，約為 35%，18 歲以下和 35-45 歲分別占比 15% 和 10%。此外女性為盲盒核心消費客群，占比達 75%。

Z 世代是具有社會和環(huán)境意識的一代，他們樂于支持與其價值觀相符的產品與品牌。作為互聯(lián)網原住民，Z 世代追求個性表達、社交認同和情感連接，同時心理健康是 Z 世代面臨的一大問題。潮玩的設計感、IP 屬性和收藏價值完美契合其需求，成為重要的精神消費和社交貨幣。

消費者更愿意為能帶來情感滿足的商品買單。數據顯示 , 七成中國消費者更重視精神消費，九成中國消費者愿意為情緒溢價付費。潮玩滿足了消費者 " 悅已 " 和 " 小確幸 " 的需求。

潮玩消費心理豐富多元，它是消費者的情感陪伴，承載個性、懷舊情懷，化身 " 社交名片 "。同時兼具收藏投資價值，成套、稀缺潮玩滿足收集欲與投資心理。社交上借分享、互動融入圈層，獨特設計和盲盒驚喜，也從審美與體驗層面，持續(xù)吸引玩家探索潮流樂趣。

潮玩本身為舶來品，注重藝術 + 收藏屬性，IP 為差異化核心，早期中國香港、日本、歐美市場主導，根據沙利文數據，2021 年中國潮玩盲盒市場規(guī)模約為 97 億元，結合近年來代表性企業(yè)的經營情況，初步測算 2024 年中國潮玩盲盒行業(yè)市場規(guī)模約為 280 億元。

同時前瞻產業(yè)研究院還提供產業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商、產業(yè)圖譜、產業(yè)大數據、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO 咨詢 / 募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉載引用本篇文章內容，請注明資料來源（前瞻產業(yè)研究院）。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經濟學人 APP】，還可以與 500+ 經濟學家 / 資深行業(yè)研究員交流互動。更多企業(yè)數據、企業(yè)資訊、企業(yè)發(fā)展情況盡在【企查貓 APP】，性價比最高功能最全的企業(yè)查詢平臺。